Brandul Mândra Chic din Țara Făgărașului a fost inclus ca studiu de caz în cadrul proiectului european InThrace, dedicat conservării și promovării patrimoniului cultural imaterial. Exemplul afacerii dezvoltate de antreprenoarea făgărășeană Alina Zară a fost prezentat vineri, 29 mai, la conferința finală a proiectului desfășurată la Universitatea Transilvania din Brașov.
Coordonatoarea proiectului, dr. Arabela Briciu, conferențiar universitar la Facultatea de Sociologie și Comunicare, a explicat că Mândra Chic reprezintă un model de valorificare contemporană a tradițiilor locale, demonstrând cum elemente ale patrimoniului cultural pot fi păstrate și promovate prin produse adaptate prezentului.
„Patrimoniul intangibil, spre deosebire de cel tangibil, este unul fluid, care se modifică odată cu evoluția societății, iar Mândra Chic este un exemplu foarte bun în care comercializăm niște tradiții, valori demult uitate. Sunt, de exemplu, cusături pe care le făceau bunicile noastre și care altfel s-ar pierde dacă nu ar fi încorporate în produse actuale, în vestimentații moderne”, a declarat Arabela Briciu.
Patrimoniul cultural imaterial include tradiții, meșteșuguri, obiceiuri și cunoștințe transmise între generații, elemente care riscă să dispară dacă nu sunt adaptate contextului actual. Astfel, Mândra Chic a fost selectat drept exemplu de bună practică pentru modul în care reușește să integreze valorile culturale și identitare din Țara Făgărașului în produsele pe care le comercializează.
InThrace este un program european desfășurat pe parcursul a doi ani și jumătate, coordonat de Universitatea Transilvania din Brașov. Proiectul este finanțat prin programul Erasmus+ și reunește parteneri din șase țări europene: România, Polonia, Grecia, Croația, Portugalia și Bulgaria.
Scopul principal al acestuia este conservarea, interpretarea și gestionarea durabilă a patrimoniului cultural imaterial, precum tradițiile orale, meșteșugurile și ritualurile locale, dar și integrarea acestora în educație, dezvoltare comunitară și turism durabil.
La conferința de la Brașov au fost prezentate rezultatele obținute în cadrul proiectului de cercetare, inclusiv a platformelor educaționale, manualelor și studiilor de caz realizate de partenerii europeni.
